മെൽബൺ: സെർച്ച് എഞ്ചിൻ ഭീമനായ ഗൂഗിളിന്റെ ‘എഐ ഓവർവ്യൂസ്’ (AI Overviews), പുതിയ ‘എഐ മോഡ്’ (AI Mode) തുടങ്ങിയ മാറ്റങ്ങൾ ഓസ്‌ട്രേലിയയിലെ മുൻനിര വാർത്താ വെബ്‌സൈറ്റുകളുടെ നിലനിൽപ്പിനെ സാരമായി ബാധിക്കുന്നു. ഉപയോക്താക്കൾ സെർച്ച് ചെയ്യുമ്പോൾ ബന്ധപ്പെട്ട വാർത്താ വെബ്‌സൈറ്റുകളുടെ ലിങ്കുകൾ നൽകുന്ന പരമ്പരാഗത രീതിക്ക് പകരം, കൃത്രിമബുദ്ധി ഉപയോഗിച്ച് തയ്യാറാക്കിയ ചുരുക്കരൂപങ്ങൾ സെർച്ച് ഫലങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മുകളിൽ തന്നെ നേരിട്ട് പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതാണ് മാധ്യമങ്ങൾക്ക് കനത്ത വെല്ലുവിളിയാകുന്നത്. വാർത്തകൾ വായിക്കാൻ വെബ്‌സൈറ്റുകളിൽ നേരിട്ട് പ്രവേശിക്കുന്നവരുടെ എണ്ണം കുത്തനെ കുറഞ്ഞതോടെ, വായനക്കാരുടെ എണ്ണത്തെയും അതുവഴിയുള്ള പരസ്യ വരുമാനത്തെയും ആശ്രയിച്ചു പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമങ്ങൾ കടുത്ത സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധിയിലേക്ക് നീങ്ങുകയാണ്.
സെർച്ച് പേജിൽ നിന്നുതന്നെ വായനക്കാർക്ക് ആവശ്യമായ വിവരങ്ങൾ കൃത്രിമബുദ്ധി സംഗ്രഹിച്ചു നൽകുന്ന ‘സീറോ-ക്ലിക്ക് സെർച്ച്’ വർധിച്ചതോടെ മാധ്യമ വെബ്‌സൈറ്റുകളിലേക്കുള്ള ഗൂഗിൾ ട്രാഫിക്കിൽ വലിയ ഇടിവാണ് രേഖപ്പെടുത്തുന്നത്. അമേരിക്കയിലും യുകെയിലും വാർത്താ വെബ്‌സൈറ്റുകളിലേക്കുള്ള ട്രാഫിക്കിൽ 40 മുതൽ 85 ശതമാനം വരെ ഇടിവ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തുകഴിഞ്ഞു. വരുമാനം കുത്തനെ ഇടിഞ്ഞതിനെത്തുടർന്ന് പ്രമുഖ മാധ്യമ സ്ഥാപനങ്ങൾ ജീവനക്കാരെ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കാൻ നിർബന്ധിതരാകുകയും, അന്വേഷണാത്മക പത്രപ്രവർത്തനത്തിനും സ്വതന്ത്ര ഗ്രൗണ്ട് റിപ്പോർട്ടിംഗിനുമുള്ള സാമ്പത്തിക സ്രോതസ്സുകൾ വറ്റുകയും ചെയ്യുന്നത് പത്രപ്രവർത്തന മേഖലയിൽ തൊഴിൽ നഷ്ടഭീതി ശക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്.
ഓസ്‌ട്രേലിയയിലെ ‘ന്യൂസ് മീഡിയ ബാർഗൈനിംഗ് കോഡ്’ നിലനിൽക്കുമ്പോഴും, എഐ വഴിയുള്ള ഉള്ളടക്ക വിതരണം പരമ്പരാഗത ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമ മാതൃകയെ അട്ടിമറിക്കുകയാണെന്ന് മാധ്യമ നിരീക്ഷകർ ആശങ്ക പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു. വാർത്താ ഉള്ളടക്കങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് എഐ സംവിധാനങ്ങളെ പരിശീലിപ്പിക്കുകയും പിന്നീട് അതേ വാർത്തകളുടെ വായനക്കാരെ തട്ടിയെടുക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ടെക് ഭീമന്മാരുടെ നടപടിക്കെതിരെ കർശനമായ നിയമപരമായ നിയന്ത്രണങ്ങൾ ഏർപ്പെടുത്തണമെന്ന ആവശ്യവും ഓസ്ട്രേലിയയിൽ ശക്തമായിട്ടുണ്ട്.
